十二月底清晨五点半，天幕仍浸在墨蓝之中，六辆悬挂韶关牌照的货车已悄然驶入广州南方医科大学珠江医院。车身上凝结着粤北山区的薄霜，车厢里满载的则是曲江区的优质农产品——4600份精心搭配的工会慰问礼包，涵盖生态大米、优质香菇与高山茶叶。这是驻罗坑镇帮镇扶村工作队联动多方力量助力消费帮扶的生动一幕，也是“百县千万村高质量发展工程”在乡村一线结出的务实之果。
“福米禅茶”礼包项目推进会
自2024年7月进驻罗坑镇以来，由广东省机关事务管理局牵头，联合中国水产科学研究院珠江水产研究所、广东广播电视台组成的帮镇扶村工作队（以下简称工作队），以省委“1310”具体部署与“百千万工程”为行动总纲，试图回答一个关键问题：消费帮扶如何超越“一次性采购”，成为激活乡村内生动力、重塑产业形态的持久引擎？
破局：从“同情消费”到“价值认同”的系统重构
“我们最初面临的不只是销路问题，更是认知壁垒。”驻罗坑村第一书记潘雪钦坦言，“许多消费者对山区产品的印象仍停留在‘廉价原生态’，但现代农业竞争已进入品牌化、标准化阶段。”为此，工作队将突破点放在“价值重构”上：一方面，深入调研罗坑的资源禀赋，挖掘茶叶、清水鱼、高山菌菇的独特品质故事；另一方面，以帮扶单位为支点，充分发挥“横向+纵向”帮扶协同机制优势，加强与常平镇—曲江区对口帮扶协作工作队、东莞驻乌石镇帮镇扶村工作队联动，结合“马坝油粘米”“罗坑茶”地域特色品牌，融入当地南华寺、月华寺深厚的禅宗文化底蕴，打造“福米禅茶”礼盒套装，有效提升产品文化附加值与市场竞争力。
一年来，罗坑产品先后进入省政府机关大院、珠江水产研究所大院、广东广播电视台大楼的展销现场。令人意外的是，原本预期的“帮扶式采购”迅速转化为“口碑复购”，全年实现直接采购173.88万元。“产品本身会说话。”一位省直机关干部在采购后反馈，“罗坑茶的醇厚、大米的清香，让我们看到了山区农业的潜力。”
立势：双轮驱动构建可持续市场通路
线下展销的成功仅是第一步。工作队清醒认识到，依赖单位采购难以形成长久市场竞争力。如何实现从“输血”到“造血”的转变呢？为此，一套“线上线下双轮驱动”的流通体系被迅速构建。
在线下，工作队扮演“市场拓展部”角色，主动对接南方医科大学、珠江医院等单位，推动订单农业与定制礼盒开发，带动村集体企业增收59.06万元。在线上，由工作队指导建设的“罗坑臻选”微信小程序应运而生，这个看似简单的平台，实则整合了产品展示、仓储管理、物流跟踪与售后服务体系，实现45.15万元的年销售额，并为村集体创造8万余元纯利润。
大院展销产品
更为关键的是，工作队推动本地龙头企业入驻“南粤分享汇”平台，协助28款产品进入广东省消费帮扶名录。“这意味着罗坑产品获得了省级资质认可，为未来进入更广阔市场铺平了道路。”工作队队长朱超表示。
赋能：从产品输出到产业深化的战略跃升
消费渠道的畅通反向刺激了产业升级。工作队以市场反馈为导向，推动罗坑农业向标准化、品牌化、高附加值方向演进。
在茶产业上，工作队联合拟制罗坑茶产业高质量发展方案，提出六大工作举措，通过广东广播电视台拍摄的古树茶采摘节目传媒赋能，让罗坑茶的千年古韵可视化传播。在水产养殖领域，采用“村委租塘+村民代管+集体收益”模式，引入池塘养殖大刺鳅项目，成功试点养殖2.7亩鱼塘，产出万尾成鱼，获省农业农村厅领导会议表扬。在文旅融合方面，引进省旅控集团为罗坑文旅“把脉开方”，指导中心坝村旅游公司运营，帮引客源，协调14批团体300多人次到罗坑疗休养，带动当地消费，直接助力村旅游公司增收24.18万元。
这些举措背后，是一套清晰的“市场—产业—振兴”联动逻辑：以消费订单引导生产优化，以品牌溢价反哺技术投入，以集体增收推动乡村振兴。
致远：乡村振兴方法论的形成与辐射
罗坑的实践，已超越单纯的“卖货”层面，开始形成可复制的乡村振兴工作方法。工作队提出的“围绕所需、立足特色、拓展所能、精准助力”工作思路，正从消费帮扶向医疗下乡、教育支持、文旅策划等多领域延伸。
展望未来，工作队计划将“罗坑臻选”模式升级为区域性农产品赋能平台，整合粤北山区特色资源，打造“粤北山珍”公共品牌。同时，通过数字工具记录农产品从种植到配送的全过程，建立可视化溯源体系，让消费者真正“看得见信任”。
晨曦初露，珠江医院的慰问礼盒装卸任务已接近尾声，即将进入更为忙碌的配送环节。而在两百余公里外的罗坑镇，新一天的生产刚刚开始：茶园里农人正修剪枝条，鱼塘中活水潺潺流动，村委电商工作室键盘声不断响起……从深山到都市，从产品到产业，一条以消费帮扶为起点、以系统振兴为终点的道路，正随着车轮与网络的延伸，在岭南大地上渐次清晰。这不仅是物的流动，更是理念的重塑、城乡关系的重构，一曲属于这个时代的山乡共生交响，已然奏响序章。
【通讯员】潘雪钦 朱超
【供稿单位】驻罗坑镇帮镇扶村工作队供稿
【频道编辑】周丽娜 陈健鹏
【文字校对】华成民
【值班主编】杨洋 蒋玉
【文章来源】南方杂志党建频道
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